Zweifel Sixth Sense (Kategorie: Digital Campaigns)

Seit über sechzig Jahren stellt Zweifel Chips her. Und nennt sich als unangefochtener Marktführer zu recht "Die Chips-Expert:innen". Doch während sich Zweifel tagaus-tagein intensiv mit Chips beschäftigt, werden diese von den Kundinnen und Kunden immer nebenher gegessen. Ihnen wird deutlich weniger Aufmerksamkeit geschenkt als beispielsweise Wein oder einem feinen Menu. Wie gelingt es, dass sich die Konsumentinnen und Konsumenten mit allen Sinnen mit der Marke und dem Produkt beschäftigen?

Wie schafft man es, dass sich die Konsumentinnen und Konsumenten mit allen Sinnen mit der Marke Zweifel und Chips beschäftigen? Indem man sie dazu auffordert, die Flavours von sechs neuen, geheimnisvollen Chipssorten herauszufinden - und so den eigenen sechsten Sinn für Chips unter Beweis zu stellen.

Dank unzähligen online gestreuten Hinweisen ging das sogar, ohne die Chips selbst zu probieren. Verschiedene Influencerinnen und Influencer verkosteten die neuen Sorten und erstellten mit ihren Sinneseindrücken unterhaltsamen Content. Eine Spotify-Playlist, Makro-Aufnahmen der verschiedenen Zutaten und viele weitere Hinweise führten allesamt auf einen zentralen Hub, wo die Flavours erraten werden konnten.

Wie gut man dabei abschnitt, erfuhr man direkt auf dem Hub, wo alle Hinweise hinführten. Je besser es einem gelang, desto grösser die Belohnung. Während allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern die Chance auf «Chips for Life» gewährt wurde, blieb die personalisierbare Digital Art Collection den echten Chipsexpert:innen vorbehalten, welche alle sechs Flavours richtig erraten konnten. Genauso wie die Chance auf das erste Zweifel NFT. Das motivierte die Teilnehmenden dazu, nicht lockerzulassen, bis sie jede einzelne Sorte richtig erraten konnten.

So entstand rund um Sixth Sense ein unterhaltsamer Zweifel Kosmos, der die Konsumentinnen und Konsumenten in seinen Bann zog.

Resultate